Si estás empezando a trabajar con Google Ads, es normal sentirse abrumado con tantos términos técnicos. Desde “CPC” hasta “Quality Score”, comprender su significado es clave para optimizar tus campañas y obtener mejores resultados.
En este glosario encontrarás los principales términos que se usan en Google Ads, explicados de forma sencilla y práctica, para que puedas tomar decisiones informadas y sacar el máximo provecho a tu inversión publicitaria.
A
Anuncio (Ad)
El mensaje publicitario que aparece en Google cuando un usuario realiza una búsqueda o navega en sitios asociados. Puede ser de texto, imagen o video.
Anuncio de búsqueda (Search Ad)
Tipo de anuncio que se muestra en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario escribe una palabra clave relacionada con tu producto o servicio.
Anuncio de display (Display Ad)
Anuncios visuales que aparecen en sitios web, blogs o aplicaciones del Google Display Network, ideales para aumentar visibilidad y reconocimiento de marca.
B
Budget (Presupuesto diario)
La cantidad máxima que estás dispuesto a gastar por día en tus campañas. Controla cuánto inviertes y ayuda a distribuir el gasto publicitario.
Búsqueda de palabras clave (Keyword Research)
Proceso de identificar las palabras o frases que usan los usuarios en Google. Es la base de toda campaña efectiva.
C
CPC (Costo por Clic)
Monto que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Una de las métricas más importantes para controlar costos.
CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de usuarios que ven tu anuncio y hacen clic en él. Indica la relevancia del anuncio y la calidad del texto.
Conversiones
Acciones que realiza el usuario tras interactuar con tu anuncio, como llenar un formulario, comprar o llamar.
CPA (Costo por Adquisición)
Costo promedio de cada conversión. Ayuda a medir la rentabilidad real de una campaña.
D
Display Network (Red de Display)
Conjunto de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden mostrarse tus anuncios. Ideal para campañas de branding o remarketing.
K
Keywords (Palabras clave)
Términos que activan tus anuncios cuando un usuario los busca. Es vital elegir palabras con intención comercial y buena segmentación.
Keyword Match (Tipo de concordancia)
Define cuándo se mostrará tu anuncio según las variaciones de una palabra clave (exacta, frase, amplia o modificada).
L
Landing Page (Página de destino)
Página web a la que llega el usuario tras hacer clic en tu anuncio. Debe estar optimizada para convertir visitantes en leads o ventas.
Lead
Un cliente potencial que muestra interés en tus servicios o productos, por ejemplo, al llenar un formulario o solicitar información.
Q
Quality Score (Nivel de calidad)
Puntuación que otorga Google a tus anuncios según su relevancia, tasa de clics esperada y experiencia de la página de destino. Un alto nivel de calidad reduce costos y mejora el posicionamiento.
R
ROAS (Return On Ad Spend)
Indicador del retorno de inversión publicitaria. Mide cuántos ingresos obtienes por cada dólar invertido en anuncios.
Remarketing
Estrategia para volver a mostrar anuncios a usuarios que visitaron tu sitio web o interactuaron con tu marca.
S
Segmentación
Permite definir a quién se mostrarán tus anuncios, según ubicación, edad, intereses o comportamiento.
Search Network (Red de Búsqueda)
Espacios en los que aparecen los anuncios de texto dentro de los resultados de Google y sus socios de búsqueda.
T
Tasa de conversión (Conversion Rate)
Porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada después de hacer clic en el anuncio.
Targeting (Segmentación)
Técnica de seleccionar audiencias específicas para optimizar la efectividad de la publicidad.
Conclusión
Dominar los términos de Google Ads te permitirá entender mejor los informes, comunicarte con tu agencia o asesor y optimizar tus campañas de manera más eficiente.
Este glosario es el primer paso para hablar el mismo idioma que Google y aprovechar al máximo tus inversiones digitales.
Descubre cómo aplicar estos conceptos estratégicamente en nuestra Guía completa: Google Ads para empresas 2025
